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隨著千禧一代的年輕消費(fèi)群體走上舞臺(tái)，成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，伴隨著常態(tài)化疫情影響下，人們對(duì)戶(hù)外休閑與運(yùn)動(dòng)的關(guān)注與渴望。區(qū)別于傳統(tǒng)戶(hù)外活動(dòng)，近距離的城市戶(hù)外生活方式受到越來(lái)越多的追捧，并快速展現(xiàn)出一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的新興消費(fèi)賽道。其巨大的潛力與蓬勃的生機(jī)，也以極大的吸引力聚集業(yè)內(nèi)平臺(tái)方、材料商、面料商、品牌端到消費(fèi)者的目光，匯聚眾智，以全新概念場(chǎng)景，共謀產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)方向。

9月15日13:00，SORONA®聯(lián)手全球重要的多品類(lèi)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)ISPO，與專(zhuān)業(yè)面料廠牌HAOLISHI，共同打造的【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶(hù)外主題展在廣州未來(lái)社正式啟動(dòng)！服裝企業(yè)代表現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)I(yíng)SPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕，上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔，萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊以及資深戶(hù)外服裝設(shè)計(jì)師、專(zhuān)業(yè)玩家、戶(hù)外主義生活家利詩(shī)寧帶來(lái)的關(guān)于城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)可持續(xù)的探索與思考，圍繞時(shí)尚可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢(shì)，以全新思維邏輯，重構(gòu)城市戶(hù)外市場(chǎng)新格局！

去浪，去無(wú)界！

SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶(hù)外主題展以【去浪】為主題，旨在鼓勵(lì)后疫情時(shí)代對(duì)戶(hù)外越來(lái)越向往的人群走出家門(mén)，參與到城市戶(hù)外的活動(dòng)中，即便不遠(yuǎn)離城市，仍然能夠感受到大自然，體驗(yàn)露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、垂釣、陸沖等城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，以此改變內(nèi)心的情緒與想法。

作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的全球性專(zhuān)業(yè)展會(huì)平臺(tái)，擁有50余年歷史，且早在2005年便進(jìn)入中國(guó)的ISPO，見(jiàn)證了中國(guó)戶(hù)外發(fā)展的各個(gè)階段。從早期非典后以騎行、徒步、登山為代表的戶(hù)外浪潮，到08年奧運(yùn)會(huì)掀起的運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展，經(jīng)歷虛高后品牌的退走與沒(méi)落，再到疫情、冬奧等掀起的新一輪室內(nèi)運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)等戶(hù)外生活方式風(fēng)潮以及冰雪運(yùn)動(dòng)熱度……ISPO展會(huì)親歷了行業(yè)的欣欣向榮與戶(hù)外裝備品牌的涌現(xiàn)，也在行業(yè)發(fā)展到一定成熟階段與新一屆年輕消費(fèi)者“登場(chǎng)”后，切身意識(shí)到了傳統(tǒng)戶(hù)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、革新突破的必要性。

慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕

“在千禧一代看來(lái)，傳統(tǒng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)太苦太虐了，傳統(tǒng)戶(hù)外裝備也不夠時(shí)髦，且產(chǎn)品設(shè)計(jì)迭代太慢。他們更追求休閑放松的生活方式，也期待能穿著不斷煥新、能滿(mǎn)足他們不斷升級(jí)的審美需求的戶(hù)外裝備。如何打破室內(nèi)與室外、市內(nèi)與市外的空間束縛，讓體驗(yàn)無(wú)界，如何將美感與功能、個(gè)性與時(shí)尚結(jié)合，讓潮流無(wú)界，如何在城市中為戶(hù)外品牌構(gòu)建更多應(yīng)用場(chǎng)景，讓“樂(lè)”享無(wú)界，將成為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌取悅新青年中的‘游牧世代’的關(guān)鍵?！蹦侥岷谡褂[（上海）有限公司ISPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕在《運(yùn)動(dòng)新浪潮 運(yùn)動(dòng)可持續(xù)》主題演講中分享到，“隨著精致露營(yíng)與戶(hù)外生活方式來(lái)襲，以及城市戶(hù)外運(yùn)動(dòng)生活方式的興起，戶(hù)外生活與城市美學(xué)的融合理念，將引領(lǐng)和掀起中國(guó)戶(hù)外生活的新浪潮，并以全維度的創(chuàng)意互動(dòng)方式，與新的年輕群體產(chǎn)生共鳴的同時(shí)，影響更多人擁抱戶(hù)外生活方式?！?

重塑，重定義

運(yùn)動(dòng)新浪潮風(fēng)口之上，品牌在用同一個(gè)興趣愛(ài)好、同一種生活方式激起年輕消費(fèi)者的興趣的同時(shí)，也需要以有態(tài)度的內(nèi)容及產(chǎn)品，重塑他們對(duì)戶(hù)外品牌和戶(hù)外生活方式單一的認(rèn)知，從時(shí)尚潮趣與環(huán)?？沙掷m(xù)的角度重新定義戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。

本次主題展，SORONA® x ISPO x HAOLISHI攜手，正是旨在以城市戶(hù)外新新賽道這一切入點(diǎn)，重塑品牌及產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者中的認(rèn)知。

SORONA®是一項(xiàng)突破性的新型生物基聚合物解決方案，其核心原料來(lái)自每年可重復(fù)生長(zhǎng)的植物。SORONA®不僅具有符合國(guó)際潮流的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保主題，而且具有柔軟、彈性和良好的回復(fù)性、易打理、持久保型等多種功能纖維的優(yōu)良特性。而通過(guò)不同材料的混紡與后整理，SORONA®將具備無(wú)限可能性，包括且不限于涼感、吸濕排汗等。時(shí)下，SORONA®也力求通過(guò)自身在環(huán)保性與功能性疊加方面的性能優(yōu)勢(shì)，賦予“城市戶(hù)外”更多的可能性與可持續(xù)性，以此給消費(fèi)者、特別是給行業(yè)帶來(lái)一些新思考、新定義！

HAOLISHI是萬(wàn)姿科技有限公司旗下的主力面料廠牌之一，以羽絨服和風(fēng)衣細(xì)分品類(lèi)的高品質(zhì)面料獲得了眾多品牌客戶(hù)的高度認(rèn)可和信賴(lài)。在時(shí)尚功能化、功能時(shí)裝化，與城市戶(hù)外生活方式流行的大趨勢(shì)下，擁有18年歷史的HAOLISHI，選擇煥新升級(jí)，重塑內(nèi)涵，以場(chǎng)景細(xì)分和材料性能細(xì)分的概念，重新定位城市戶(hù)外面料品牌，以全新視角打深通路，為打造材料、面料與品牌的“多元共創(chuàng)”生態(tài)體，提供全邏輯新思路。

上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔就在采訪中表示：“萬(wàn)姿科技在中國(guó)女裝行業(yè)深耕20余年，旗下HAOLISHI面料廠牌更是做了超過(guò)15年年的機(jī)能性材料研究，天然的具有時(shí)裝與功能雙重DNA。與HAOLISHI合作，將幫助SORONA®更好的了解消費(fèi)者、尤其是女性消費(fèi)者在城市戶(hù)外生活場(chǎng)景中的痛點(diǎn)與著裝需求，從而為SORONA®快速切入城市戶(hù)外市場(chǎng)提供助力！而從調(diào)研數(shù)據(jù)我們也可以看出，女性運(yùn)動(dòng)群體正在快速增長(zhǎng)，其對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚性、親膚性與功能性的需求也高于男性，她們將成為SORONA®接下來(lái)的突破方向之一。”

共創(chuàng)，共踐行

城市戶(hù)外正成為時(shí)代“新寵”！從產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端的所有利益相關(guān)方都在積極成為新賽道上的“逐浪者”與“話(huà)權(quán)者”！當(dāng)“消費(fèi)者為中心”已然成為基本論的當(dāng)前時(shí)代，當(dāng)“綠色環(huán)?？沙掷m(xù)”成為各行各業(yè)的產(chǎn)業(yè)共識(shí)，城市戶(hù)外產(chǎn)業(yè)如何在切實(shí)解決消費(fèi)者消費(fèi)痛點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多元需求的同時(shí)，響應(yīng)綠色可持續(xù)發(fā)展政策指引？供應(yīng)鏈端的企業(yè)協(xié)同、產(chǎn)品共創(chuàng)，與產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者的共同踐行，缺一不可！

上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔在采訪中闡述了她的共創(chuàng)思維：“作為在服裝行業(yè)二十余年、行業(yè)客戶(hù)全覆蓋的企業(yè)，我們更為切身的體會(huì)到，單獨(dú)從材料去講述故事太生硬，需要第三方的視覺(jué)去做這件事情。所以，我們希望拉一些有產(chǎn)品概念的品牌一起，以共創(chuàng)思維，發(fā)揮SORONA®的環(huán)?？沙掷m(xù)優(yōu)勢(shì)與功能性?xún)?yōu)勢(shì)，傳遞城市戶(hù)外的細(xì)分邏輯。共創(chuàng)合作過(guò)程中，雙方的產(chǎn)品研發(fā)都會(huì)層層打深，品牌獲得的附加值也會(huì)越來(lái)越好，對(duì)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的影響力也會(huì)加大。此外，我們也需要更多普通玩家參與者加入進(jìn)來(lái)，從玩家的角度更為公平、可信任的去推動(dòng)整個(gè)城市戶(hù)外產(chǎn)業(yè)的升級(jí)?！?

上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔

萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊分享了他的產(chǎn)品研發(fā)路徑與開(kāi)發(fā)邏輯：“首先，建議先理解什么是城市戶(hù)外，然后做好場(chǎng)景細(xì)分，根據(jù)場(chǎng)景細(xì)分決定要去做的品類(lèi)，再去定義你的功能和面料訴求，這是我要強(qiáng)調(diào)的。當(dāng)你解決了場(chǎng)景、品類(lèi)、痛點(diǎn)、解決方案、解決程度這五個(gè)問(wèn)題，你自然就能找到正確的研發(fā)路徑，疏通研發(fā)邏輯。作為面料商，我們需要站在共創(chuàng)的角度，與材料端溝通開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，也需要完成材料設(shè)計(jì)語(yǔ)言和應(yīng)用語(yǔ)言，通過(guò)場(chǎng)景應(yīng)用搭配的方式，讓設(shè)計(jì)師知道這樣的表達(dá)方式更能夠直接讓消費(fèi)者獲得體感?！?

萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊

“以前，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)脫離了舒適度需求、功能過(guò)剩的情況，但近幾年，時(shí)裝的思維進(jìn)入戶(hù)外領(lǐng)域，大家越來(lái)越習(xí)慣從服裝時(shí)尚、實(shí)用、舒適角度出發(fā)，再去疊加需要的功能性，而這，與紗線、面料、品牌等利益相關(guān)方的共創(chuàng)合作息息相關(guān)！”利詩(shī)寧也在采訪中講到。在設(shè)計(jì)中，她積極探索與品牌合作的模式，以模塊化切換的創(chuàng)意，設(shè)計(jì)適應(yīng)不同場(chǎng)景的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，以延長(zhǎng)產(chǎn)品使用壽命來(lái)踐行她的時(shí)尚可持續(xù)理念。

資深戶(hù)外服裝設(shè)計(jì)師、專(zhuān)業(yè)玩家、戶(hù)外主義生活家的利詩(shī)寧

作為資深戶(hù)外服裝設(shè)計(jì)師、專(zhuān)業(yè)玩家、戶(hù)外主義生活家的利詩(shī)寧，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面擁有自己的見(jiàn)解，在“如何讓自然與城市、產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者和諧共生”方面，無(wú)疑最有話(huà)語(yǔ)權(quán)！在她的分享中，“BIOPHILIA親自然性”成為關(guān)鍵詞！喜愛(ài)攀巖、攀冰、登山滑雪，今年又獲得了“國(guó)家一級(jí)登山運(yùn)動(dòng)員”身份的她，是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的狂熱愛(ài)好者。在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)中，她與大自然交朋友，也自然而然的萌生了“保護(hù)環(huán)境”的念頭，堅(jiān)定拒絕一次性、堅(jiān)持零廢物、是LNT無(wú)痕環(huán)境提倡者?！俺水a(chǎn)品的可持續(xù)設(shè)計(jì)、生活中拒絕一次性，我也會(huì)呼吁我的朋友一起通過(guò)‘一天零一次性’的有趣嘗試，來(lái)踐行環(huán)?？沙掷m(xù)理念。盡管現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不管是企業(yè)還是個(gè)人，在環(huán)保意識(shí)方面都有待提升，但我相信隨著大企業(yè)的帶頭引領(lǐng)，KOL的不斷影響，大家內(nèi)心的環(huán)保理念進(jìn)一步培養(yǎng)，會(huì)有越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)，共同踐行可持續(xù)，讓地球變得更加美好?！?

結(jié)語(yǔ)

【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶(hù)外主題展現(xiàn)場(chǎng)，除了四位專(zhuān)家大咖的精彩分享，圍繞運(yùn)動(dòng)新浪潮的產(chǎn)品也呈現(xiàn)百花齊放的姿態(tài)。當(dāng)生物基材料邂逅城市戶(hù)外，當(dāng)新材料碰撞新設(shè)計(jì)邏輯，當(dāng)心靈與自然的呼聲在城市的樊籠里響起，我們可以期待更為舒適、時(shí)尚、專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外體驗(yàn)，也相信這股“中國(guó)市場(chǎng)”需要的可持續(xù)的城市戶(hù)外，將快速席卷市場(chǎng)，勾勒新的市場(chǎng)藍(lán)圖！

ISPO

ISPO是全球重要的多品類(lèi)運(yùn)動(dòng)用品展之一。每一年，來(lái)自全世界的運(yùn)動(dòng)品牌都在這個(gè)舞臺(tái)展出最新產(chǎn)品與科技，前瞻新一季運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流趨勢(shì)。ISPO歷經(jīng)幾十年的發(fā)展，覆蓋體育用品及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面，在業(yè)內(nèi)具有舉足輕重的權(quán)威地位。

SORONA®

SORONA®是一項(xiàng)突破性的新型生物基聚合物解決方案，其核心原料來(lái)自每年可重復(fù)生長(zhǎng)的植物。SORONA®不僅具有符合國(guó)際潮流的可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保主題，而且具有多種功能纖維的優(yōu)良特性。SORONA®纖維的“多功能性”為面料和服裝設(shè)計(jì)師提供了更大范圍的設(shè)計(jì)自由！

HAOLISHI

HAOLISHI，一個(gè)運(yùn)營(yíng)了18年的專(zhuān)業(yè)面料廠牌，以羽絨服和風(fēng)衣細(xì)分品類(lèi)的高品質(zhì)面料獲得了眾多品牌客戶(hù)的高度認(rèn)可和信賴(lài)。在「時(shí)尚功能化，功能時(shí)裝化」的大趨勢(shì)下，作為萬(wàn)姿科技的主力面料廠牌之一，再次煥新升級(jí)，重塑內(nèi)涵，以“多元文化倡導(dǎo)者”的身份，融合時(shí)尚、藝術(shù)、音樂(lè)、生活方式等，力求打造一個(gè)「多元共創(chuàng)」的生態(tài)體，實(shí)現(xiàn)多方共贏的品牌使命。

利詩(shī)寧

Color my life with chaos of trouble.

確定的生命，即興的人生 

戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)工作室CONTINEW WORKSHOP聯(lián)合創(chuàng)始之一，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)狂熱愛(ài)好者，最?lèi)?ài)攀巖、攀冰、登山滑雪，新晉「國(guó)家一級(jí)登山運(yùn)動(dòng)員」，拒絕一次性，堅(jiān)持零廢物，LNT無(wú)痕環(huán)境提倡者。