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2021年以來,內(nèi)地男裝市場(chǎng)顯著回暖,國產(chǎn)品牌紛紛瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域,試圖探索出一條差異化的品牌升級(jí)之路。作為男士衣櫥的必備單品,男裝襯衫也經(jīng)歷著變革。如何把一件襯衫做出更高水準(zhǔn),滿足消費(fèi)者生活和工作的多場(chǎng)景需求?專注于賦新經(jīng)典的男裝品牌十如仕,憑借多年潛心研發(fā)的純棉免燙襯衫,令中國消費(fèi)者眼前一亮。

首創(chuàng)純棉免燙新賽道,重新定義一件好襯衫

經(jīng)過兩個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展演變,襯衫這一經(jīng)典單品不僅是滿足商務(wù)場(chǎng)景的必需品,在不同的社會(huì)場(chǎng)景下更被消費(fèi)者賦予了生動(dòng)的情感價(jià)值和多元的魅力。一件舒適、挺括、合身的好襯衫,可以為無數(shù)職場(chǎng)精英提振士氣,讓他們?cè)诔鱿匾獔?chǎng)合時(shí)精神煥發(fā)、自信倍增,而在解開紐扣的休閑一刻,收獲輕松自如、瀟灑暢快。

素來主張改變游戲規(guī)則的十如仕,通過將多項(xiàng)專利技術(shù)融入產(chǎn)品細(xì)節(jié),最大化地提升了男士襯衫的性能,在幫助消費(fèi)者簡(jiǎn)化選擇的同時(shí)打造卓越的穿著體驗(yàn),讓他們?cè)诿總€(gè)場(chǎng)景都能全心專注于自己的目標(biāo)。

比如今年謝霆鋒代言的明星產(chǎn)品商務(wù)免燙正裝襯衫系列——堅(jiān)持選用100%新疆長絨棉,確保親膚透氣,同時(shí)在純棉的基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地實(shí)現(xiàn)了DP3.5免燙技術(shù),從此打破了“舒服的襯衫容易皺,免燙的襯衫不舒服” 這一魔咒。另一款商務(wù)免燙休閑襯衫,則以時(shí)髦小領(lǐng)扣的細(xì)節(jié),真正做到商務(wù)休閑兩相宜。十如仕的產(chǎn)品在細(xì)節(jié)工藝上,還采用了嵌條專利技術(shù)、AAA級(jí)抗菌技術(shù)等多項(xiàng)前沿技術(shù),旨在于無形處見匠心,專注解決消費(fèi)者每個(gè)細(xì)小的痛點(diǎn)。當(dāng)今市場(chǎng)上的免燙襯衫仍多以人造棉為原料,十如仕此舉卻突破了技術(shù)壁壘,在一件襯衫的抗皺性、透氣性、柔軟度和耐用性之間找到了完美的平衡,也在“純棉免燙”這一細(xì)分賽道上,重新定義了好襯衫的魅力。

供應(yīng)鏈創(chuàng)新和可持續(xù)理念,為品牌注入活力

放眼當(dāng)今時(shí)尚與紡織行業(yè),品牌間的競(jìng)爭(zhēng)已從單個(gè)企業(yè)擴(kuò)大到整個(gè)供應(yīng)鏈,一個(gè)健康、完備、綠色的供應(yīng)鏈也逐漸成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

襯衫界家喻戶曉的溢達(dá)集團(tuán)是多個(gè)國際知名襯衫品牌的供應(yīng)商,為了持續(xù)提升棉花質(zhì)量,溢達(dá)在業(yè)內(nèi)率先開展海島棉(即長絨棉)基因研究。從棉花研究到成衣制造,溢達(dá)逐步打通各個(gè)環(huán)節(jié),成功打造起縱向一體化供應(yīng)鏈,極大地提升了品牌資源配置、協(xié)同及服務(wù)支撐的能力。

十如仕作為該集團(tuán)旗下最年輕的品牌也深受裨益,不僅能從源頭掌控高品質(zhì),通過高效的零售大數(shù)據(jù)反饋,更可快速精準(zhǔn)地進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的迭代,滿足消費(fèi)者不斷變化的生活方式需求。

基于一體化供應(yīng)鏈的靈活性,十如仕開創(chuàng)性地推出了61個(gè)襯衫尺碼體系,從領(lǐng)圍、肩寬,到袖長、袖圍都有不同的尺碼供消費(fèi)者選擇。針對(duì)亞洲男性的身材特點(diǎn),這個(gè)品牌以高性價(jià)比成功實(shí)現(xiàn)了襯衫的個(gè)性化微定制。如此精細(xì)化的尺碼系統(tǒng)也摒棄了大批量生產(chǎn)帶來的風(fēng)險(xiǎn),有效幫助品牌改善倉儲(chǔ)物流的效率。

秉承溢達(dá)集團(tuán)的環(huán)?；?十如仕在節(jié)能與減排領(lǐng)域也有一系列的可持續(xù)化標(biāo)準(zhǔn),并將數(shù)字化生產(chǎn)貫穿全流程。例如,通過3D虛擬打樣技術(shù),十如仕極大程度避免了在設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生的大量實(shí)體樣本,因此減少遺留在環(huán)境的足跡,以負(fù)責(zé)任和可持續(xù)理念對(duì)社區(qū)和地球產(chǎn)生積極影響。

值得一提的是,十如仕的名字來源于溢達(dá)的可持續(xù)發(fā)展園林:十如。它以紡織服裝行業(yè)開創(chuàng)性的發(fā)展模式,將創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)就業(yè)、文化和環(huán)境可持續(xù)性相結(jié)合,展示了制造業(yè)與自然如何完美和諧共存。

從一顆棉花種子到一件成品襯衫,十如仕通過自身的承諾,為中國服裝品牌的綠色制造樹立起行業(yè)新標(biāo)桿,也為中國消費(fèi)者的負(fù)責(zé)任消費(fèi)實(shí)踐打開了可能。

與消費(fèi)者共情共創(chuàng),品牌賦能生活

今年5月,十如仕針對(duì)當(dāng)下社會(huì)熱議的“內(nèi)卷”話題,開展了一場(chǎng)別開生面的 “反卷宣言”活動(dòng)。借助品牌代言人謝霆鋒的獨(dú)家分享和職場(chǎng)意見領(lǐng)袖們的觀點(diǎn)碰撞,十如仕與廣大職場(chǎng)精英共同達(dá)成“執(zhí)著如仕,愈見不凡”的反卷態(tài)度。

在多個(gè)領(lǐng)域不斷超越自我的謝霆鋒,從自己的人生經(jīng)歷出發(fā)發(fā)表了反卷宣言。他坦言,每一次遇到新的挑戰(zhàn)、新的角色,他的秘訣就是專注于內(nèi)心的目標(biāo),享受每一次小突破,就能帶來更大的能量。這與十如仕專注與執(zhí)著的品牌精神不謀而合。

比起產(chǎn)品促銷,這一舉動(dòng)似乎讓更多消費(fèi)者真切地感受到十如仕的品牌人格。憑借對(duì)消費(fèi)者情感訴求的深刻洞察與大膽回應(yīng),十如仕服裝品牌找到一種獨(dú)特的敘事,在目標(biāo)圈層中形成了聚合之力。

談及新一代男裝消費(fèi)群體,人們眼前不禁浮現(xiàn)職場(chǎng)精英的形象:干練,卓越,熱衷黑科技,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單。他們對(duì)品牌的訴求,已從產(chǎn)品的顏值和品質(zhì),慢慢轉(zhuǎn)而關(guān)注品牌傳達(dá)的情感立場(chǎng)和價(jià)值觀。通過積極構(gòu)建更大社會(huì)場(chǎng)景下的真誠對(duì)話,十如仕在新一代消費(fèi)者心中有了更鮮明的形象,也讓消費(fèi)者明白,當(dāng)我們購買一件十如仕襯衫時(shí),我們擁有的不僅是一件近乎全能的“戰(zhàn)衣”,還有一針一線中注入的專注與執(zhí)著。

十如仕在產(chǎn)品升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、情感賦能三重維度的開拓,代表著十如仕在“他經(jīng)濟(jì)”崛起的男性新消費(fèi)藍(lán)海中,已踏上令人期待的可持續(xù)品牌價(jià)值之旅。