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　　步入2022年的第二季度，T恤小專家比音勒芬又有新動作——再度攜手故宮宮廷文化深挖宮廷文化和中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，將高爾夫運(yùn)動文化與中華傳統(tǒng)文化相融合，帶來2022夏季聯(lián)名款新品，引領(lǐng)差異化的高端國潮風(fēng)尚。

　　本季，比音勒芬繼續(xù)攜手國漫畫師張浩，以象征平安吉祥的瑞獸虎與鹿為主要元素，并選取了故宮博物院館藏文物“舊藏漆木虎”、“褐釉彩繪虎形枕”、“金鶴”、“儲秀宮殿前獸銅鹿”等及宮廷建筑為設(shè)計靈感，結(jié)合中國古老的傳統(tǒng)民間藝術(shù)——剪紙窗花和印章藝術(shù)來融合設(shè)計，在傳承文化經(jīng)典的同時，為大家傳遞虎虎生威、天祿永昌、吉祥如意、盛世安寧的美好祝福。

　　自2020年起，比音勒芬已連續(xù)三年與故宮宮廷文化展開深度合作，與其他品牌跨界聯(lián)名不同的是，比音勒芬并非僅僅在衣服上加入傳統(tǒng)文化中的某一元素這般簡單，而是在深挖紫禁城故事及內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，在每一季度選取不同的故宮博物院館藏文物或元素來進(jìn)行現(xiàn)代化結(jié)構(gòu)和設(shè)計，從文化層面去做輸出和沉淀，讓傳統(tǒng)文化以更與時俱進(jìn)的方式自然走進(jìn)人們生活中。

　　以本季聯(lián)名為例，比音勒芬繼續(xù)深挖中國“福文化”，通過對中國古代傳統(tǒng)紋樣之一的萬字紋，結(jié)合祥云紋和蟠龍形態(tài)，打造出萬福攸同主題系列。

　　“福”是“福、祿、壽、喜、財”五大傳統(tǒng)吉祥主題之首，在過去多是指“福氣”或“福運(yùn)”，而今天人們對福的理解更多的則是“幸福”可以看出“?！?在中國自古就被塑造成一種帶有吉祥寓意的文化符號。

　　這次比音勒芬以服飾為載體，意在通過創(chuàng)新的設(shè)計來傳遞福文化的文化內(nèi)涵和祝福，將中華民族代代相傳的福文化打造成如今國人喜聞樂見的國潮新風(fēng)尚。

　　不止福文化，回顧比音勒芬以往推出的宮廷IP聯(lián)名系列，也有很強(qiáng)的文化屬性基因，例如，取“敬天愛人”為價值理念的“奉天承運(yùn)”主題系列、傳播“天人合一”哲學(xué)思維的“天圓地方”主題系列……不難看出，比音勒芬每次與宮廷IP的跨界合作，都是從文化層面出發(fā)，把華夏文明的內(nèi)涵深植于服飾內(nèi)，通過對傳統(tǒng)文化的重新解讀和詮釋，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥然新生命力，在潛移默化中給大眾帶去更多文化祝福和價值引導(dǎo)。

　　至今，比音勒芬這場文化跨界合作已經(jīng)持續(xù)整整三年，這一動作儼然已成品牌營銷發(fā)展模式的重要一環(huán)，其通過對產(chǎn)品文化屬性的賦能和創(chuàng)新，為品牌注入了更深厚的文化內(nèi)涵及價值沉淀，刷新品牌定位，并在實現(xiàn)“文化賦能——品牌升級——文化傳播”的閉環(huán)中，從認(rèn)知上拉近品牌與受眾的距離，為消費者帶來高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品體驗。

　　而對于其他友商甚至整個行業(yè)而言，比音勒芬這場跨界合作，更像是一場教科書般的營銷案例，也帶來了許多思考及經(jīng)驗——中國服飾品牌如何在葆有產(chǎn)品競爭力，提升文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，當(dāng)好中華文化傳播官，用自己的力量去推動優(yōu)秀文化在新時代的煥新，助力文化自信。