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隨著消費(fèi)市場的不斷升級迭代,消費(fèi)者需求也發(fā)生了轉(zhuǎn)變,同時(shí)也催生了新的消費(fèi)趨勢——消費(fèi)者需求呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化,進(jìn)而也對品牌提出了更高的要求。于品牌而言,好產(chǎn)品是內(nèi)核,營銷是基本功,更是打造爆品的外在關(guān)鍵因素。如何做好品牌營銷實(shí)現(xiàn)破圈突圍俘獲消費(fèi)者芳心,是企業(yè)品牌長盛發(fā)展的新命題。
　　品牌營銷的“破圈力”,可以從大國品牌比音勒芬的明星營銷中窺視一二。在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的今天,“明星效應(yīng)”在當(dāng)代一直有著良好的市場效應(yīng),從中衍生出的“明星周邊”、“明星同款”等產(chǎn)品更是深受粉絲和消費(fèi)者追捧,而成功的娛樂營銷便是讓“明星效應(yīng)”發(fā)揮出最大優(yōu)勢,讓品牌得到有效曝光。
　　基于此,比音勒芬一直在布局明星營銷,以娛樂為抓手,搭建起與當(dāng)代消費(fèi)者近距離溝通的橋梁。在多年的摸索中,比音勒芬通過攜手多位明星、超模、時(shí)尚達(dá)人拍攝時(shí)尚大片,將產(chǎn)品與明星進(jìn)行深度捆綁,借助明星影響力為品牌增加更多的曝光度及話題度、造就“半個(gè)娛樂圈都愛穿比音勒芬”的佳話,實(shí)現(xiàn)了品牌破圈。
　　譬如在去年比音勒芬攜手吳尊、馬天宇、劉燁、茅子俊、黃軒、段奕宏、胡軍、聶遠(yuǎn)等實(shí)力明星拍攝多組時(shí)尚大片,在時(shí)尚界和娛樂圈都掀起了軒然大波,也因此收獲了王子的選擇”的美譽(yù);又如在今年年初攜手吳尊、吳奇隆、林志炫等王子男神拍攝時(shí)尚大片,繼續(xù)為大家?guī)懋?dāng)季最新的時(shí)尚資訊,也讓他們清晰感知到品牌高品質(zhì)、高品位的定位。

近日,比音勒芬又?jǐn)y手熱播劇《嫣語賦》中的男女主角徐正溪和喬欣,拍攝時(shí)尚大片,再次開啟明星營銷新戰(zhàn)場。大片中,兩位身穿比音勒芬本季新品,盡情展現(xiàn)高級大氣的時(shí)尚魅力——徐正溪身穿黑色單西搭配同色系風(fēng)衣,一身英倫風(fēng)襯托出紳士儒雅氣質(zhì),再現(xiàn)劇中深情款款的梁翊形象;喬欣身穿黑色廓形版無袖馬甲搭配A型版短裙,上演知性簡約風(fēng)教學(xué)穿搭,展現(xiàn)俏皮活潑的一面,讓觀眾再見《嫣語賦》中率性灑脫的秋嫣。兩人在大片中的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)了翊葉知秋CP在平行時(shí)空下的雙向奔赴,引來無數(shù)網(wǎng)友圍觀,他們穿搭也引得時(shí)尚達(dá)人們紛紛效仿,此番操作,也讓比音勒芬的明星營銷又一次成為行業(yè)焦點(diǎn)。

細(xì)看比音勒芬此次的營銷動(dòng)作,其實(shí)大有可借鑒之處,即品牌對于當(dāng)下熱點(diǎn)和觀眾喜好洞察地極為細(xì)致?！舵陶Z賦》的爆火,讓徐正溪和喬欣這兩位主演再次成為全網(wǎng)話題度頗高的明星,比音勒芬便趁勢出擊,攜手兩位明星迅速聚集了用戶注意力,通過明星的演繹,使得產(chǎn)品特點(diǎn)更具記憶點(diǎn),助力品牌打破圈層壁壘,為品牌與用戶之間建立互動(dòng)場,從而為品牌帶來自來水傳播。這場明星營銷,比音勒芬無疑是成功的。

比音勒芬的明星營銷動(dòng)作不止于此。此前,比音勒芬便簽約了與品牌有著超高契合度的明星楊爍為品牌代言人,并攜手楊爍開展多場線下粉絲見面會(huì)活動(dòng),讓粉絲、消費(fèi)者與明星之間實(shí)現(xiàn)零距離互動(dòng),搭建起品牌與消費(fèi)者近距離高效溝通的橋梁,及時(shí)洞察消費(fèi)者需求。

不僅如此,比音勒芬還攜手代言人楊爍拍攝了《只和自己比》、《一步步走實(shí)自己的路》以及在去年霸屏CCTV-1的《創(chuàng)造者的時(shí)代》,這三部短片都極具品牌精神內(nèi)涵,通過其內(nèi)容持續(xù)向大眾傳遞踏實(shí)自信、敢于創(chuàng)造的品牌精神理念。

可以看出,比音勒芬的明星營銷并未停留于表面,不僅致力為消費(fèi)者帶來穿搭驚喜,也十分注重精神內(nèi)核的輸出,通過借助明星效應(yīng),持續(xù)向消費(fèi)者傳遞品牌的深度價(jià)值,讓他們能從中獲得情感認(rèn)同。

如今,比音勒芬的明星營銷之路越走越好,已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)營銷范本之一。但在泛娛樂時(shí)代的當(dāng)下,品牌如何持續(xù)在明星營銷這條路走出自己的特點(diǎn),脫穎而出?比音勒芬需要更用心地在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行精細(xì)化內(nèi)容創(chuàng)新、以消費(fèi)者為中心、找尋品牌與明星的之間的更多玩法,擺脫內(nèi)容同質(zhì)化、打造更有新意的明星營銷新模式,才能不斷煥活品牌活力,為品牌長線發(fā)展奠定基礎(chǔ)。未來,期待比音勒芬在明星營銷賽道更多精彩的表現(xiàn)。