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       作為寶貴的文化遺產(chǎn)，走過六百余年歲月的紫禁城濃縮著中國文化的精華，有著極具標志性的地標意義和文化象征。不論是它內(nèi)在典雅的藝術(shù)還是精妙的設(shè)計，處處顯露著中國歷史文化的獨具匠心。近年來，伴隨中國經(jīng)濟日益崛起，燦爛的傳統(tǒng)文化越來越受歡迎，民族文化和民族自信的展現(xiàn)正當時！

       傳統(tǒng)文化與時尚潮流相結(jié)合

       攜手推出“國潮”IP

       2023春季，故宮宮廷文化公司運營IP“宮里的世界”攜手ROOKIE打造全新聯(lián)名系列。將中國傳統(tǒng)文化與時尚潮流結(jié)合，打造國潮系列服飾，為中國傳統(tǒng)文化注入新活力，綻放國潮異彩。ROOKIE借此次合作致敬中國傳統(tǒng)文化，協(xié)力推廣并引導(dǎo)消費者更多關(guān)注國潮文化。與此同時，這也是ROOKIE首次推出自有品牌服飾產(chǎn)品。

       成立于2012年的ROOKIE，十年來積極探索時尚潮流生活方式，將多元的品牌文化進行融合，滿足多種生活場景著裝需求。此次聯(lián)名，ROOKIE以衣為語，致力為產(chǎn)品賦予民族文化的精神，向消費者展示和傳遞華夏文脈的魅力與故事。

        采擷傳統(tǒng)文化元素

      “宮”迎新年祥瑞加身

       從設(shè)計元素上看，本季合作系列是以故宮建筑物上的瑞獸——屋脊獸及華美宮廷建筑為設(shè)計靈感，將其與當代潮流相融合，兼顧實穿性能與潮流搭配的需求，為消費者帶來富含美好祝愿及頗有東方美學(xué)韻味的春季穿搭。

        瑞獸紋樣歷經(jīng)千年演變，既擁有極為古典的審美形態(tài)，又承載著各種美好寓意。宮廷里的瑞獸幾百年來執(zhí)著地期盼金甌永固、福壽迎年，有守護吉祥安寧的祥瑞之意。在本次合作系列中，藏在宮中的瑞獸們“跨越時空”，以生動的姿態(tài)躍然于服裝之上。設(shè)計師賦予瑞獸栩栩如生、憨態(tài)可掬的形象，在中國農(nóng)歷新年到來之際，把美好祝愿帶給每一位消費者，穿上它新年拍照打卡，應(yīng)景十足！除靈動的瑞獸元素外，巧奪天工的故宮建筑、寓意祥瑞之氣的祥云等，皆通過新穎的的設(shè)計手法，將中華民族代代相承的文化打造成為當代人民喜聞樂見的國潮新風(fēng)尚。

       傳遞國潮正能量

       感知國潮生命力

      豐富品牌產(chǎn)品同時，傳遞中國民族文化自信心與國潮正能量，讓消費者能夠在多元的文化環(huán)境里感受傳統(tǒng)文化的生命力，是ROOKIE打造此次全新“國潮”IP的愿景。與“宮里的世界”聯(lián)名，既滿足了消費者對時下盛行的傳統(tǒng)文化的精神訴求，也展現(xiàn)了中國文化的生生不息，推動了國潮美學(xué)的傳播，加深品牌文化精神內(nèi)核，將傳統(tǒng)文化的精髓和底蘊保留于ROOKIE品牌文化之中。

       在新年到來之際寄情傳統(tǒng)文化，傳遞美好愿景，在傳承經(jīng)典的同時，演繹全新風(fēng)尚。故宮宮廷文化公司運營IP“宮里的世界“”×ROOKIE2023春季系列在ROOKIE線下指定門店及線上商城正式上新，讓我們一起感受千年的中國燦爛文化，“宮”迎福氣滿滿的新年吧！