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繼9月15日首場(chǎng)【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展在廣州的成功舉辦后，10月27日，SORONA®聯(lián)手全球重要的多品類(lèi)運(yùn)動(dòng)平臺(tái)ISPO，與專(zhuān)業(yè)面料廠牌HAOLISHI，共同推出【去浪】SORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展第二站——杭州站，與眾多時(shí)尚品牌、戶外運(yùn)動(dòng)品牌，以及專(zhuān)業(yè)戶外玩家相約杭州象山藝術(shù)公社，圍繞“城市戶外”新賽道的可持續(xù)發(fā)展交流心得，互通感悟，共啟思維，在多邊多維的碰撞中，點(diǎn)燃靈感火花，給出行業(yè)前行新思路。ISPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕，上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔，萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊，以及資深戶外專(zhuān)業(yè)玩家特種兵禮煜和露營(yíng)人阿陽(yáng)，作為分享嘉賓，從各自的視角，給出了頗具指導(dǎo)性的答案。

環(huán)保先行 城市戶外可持續(xù)從“微小”做起

縱觀國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)成長(zhǎng)歷史，1990年到2013年間，追求自我的驢友們開(kāi)始參與到徒步、登山等較“虐”的戶外運(yùn)動(dòng)中；到2014-2019年間，戶外市場(chǎng)步入增長(zhǎng)期，但還沒(méi)真正出圈；再到口罩事件后越來(lái)越多的人渴望從家里走向戶外，關(guān)注到騎行、飛盤(pán)、露營(yíng)等各類(lèi)戶外活動(dòng)……越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)玩家與初級(jí)愛(ài)好者的出現(xiàn)，也吸引著越來(lái)越多的品牌入局。隨著戶外市場(chǎng)熱度的逐漸提升，作為全球重要的多品類(lèi)運(yùn)動(dòng)用品展之一、戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)引領(lǐng)者、推動(dòng)者的ISPO，表現(xiàn)出了高瞻遠(yuǎn)矚的一面，聚焦產(chǎn)業(yè)端到消費(fèi)端的繁榮表象下的多重行業(yè)亂象，聯(lián)合志同道合者一起，借【去浪】城市戶外主題展，向業(yè)界傳遞自己“環(huán)保先行”的可持續(xù)發(fā)展主張。

“當(dāng)我們?nèi)ド嚼锿讲?，或到一些露營(yíng)營(yíng)地時(shí)，肉眼可及的會(huì)看到很多垃圾，這固然是因?yàn)橐徊糠秩巳狈Νh(huán)保理念，但也表現(xiàn)出了我們行業(yè)的品牌對(duì)消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)引導(dǎo)的不足。對(duì)將可持續(xù)發(fā)展作為一直以來(lái)堅(jiān)守的理念的ISPO而言，倡導(dǎo)或呼吁所有的企業(yè)、品牌、營(yíng)地方乃至消費(fèi)者關(guān)注到環(huán)保的生活方式，是我們的初心，也是我們責(zé)無(wú)旁貸的社會(huì)責(zé)任。借助與SORONA® 這樣的環(huán)保生物基材料商，以及 HAOLISHI這樣的領(lǐng)先面料供應(yīng)商聯(lián)合行動(dòng)，以活動(dòng)的方式發(fā)聲，觸及行業(yè)更多的參與者，才能讓行業(yè)真正朝著環(huán)?？沙掷m(xù)的方向發(fā)展?！痹凇哆\(yùn)動(dòng)新浪潮 運(yùn)動(dòng)可持續(xù)》的主題分享中，慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕講到:“行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，除了呼吁品牌在設(shè)計(jì)產(chǎn)品、選用材料時(shí)選擇類(lèi)似SORONA®這樣的生物基材料，將環(huán)?？沙掷m(xù)融入品牌基因，并最終傳遞給消費(fèi)者。我們還需要關(guān)注到產(chǎn)品設(shè)計(jì)端借鑒或抄襲的亂象。中國(guó)的戶外發(fā)展起步較晚，初期階段免不了一些借鑒存在，但隨著市場(chǎng)與企業(yè)的成熟、成長(zhǎng)，逐步形成自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)體系，這樣的亂象也會(huì)得到好轉(zhuǎn)。呼吁原創(chuàng)、尊重原創(chuàng)、保護(hù)原創(chuàng)，是戶外行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的另一關(guān)鍵，好在，我們已經(jīng)看到很多企業(yè)在加大研發(fā)投入，一些行業(yè)龍頭企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)幾輪或十幾輪的迭代，也慢慢形成了自己的風(fēng)格并被大眾所接受，他們的行動(dòng)對(duì)帶動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要?！?

(ISPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕)

“Sorona®只是一粒切片、一根纖維、一根紗線，非常微小，但細(xì)小如纖維，也擁有改變世界的力量！”上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔也在《當(dāng)生物基材料邂逅城市戶外》的主題分享中，表達(dá)了Sorona®的可持續(xù)主張。在她看來(lái)，只有可持續(xù)才能創(chuàng)造無(wú)限的可能。作為一家可持續(xù)時(shí)尚企業(yè)，上海華峰瑞訊生物材料有限公司致力于通過(guò)SORONA®在全球范圍的推廣，將企業(yè)的可持續(xù)理念傳達(dá)給整個(gè)上下游企業(yè)。作為一種突破型的生物基聚合物材料，SORONA®在降低37%的石油資源消耗，節(jié)省30%的能量使用，并減少50%的溫室氣體排放的同時(shí)，既有合成纖維的先進(jìn)性能，又具備天然材料的屬性，能夠滿足更多消費(fèi)者安全、舒適、時(shí)尚等多元需求?！爸挥幸园踩珵榛A(chǔ)，以科技為載體，提供給現(xiàn)代消費(fèi)者所需要的舒適性、時(shí)尚和流行穿搭的性能以及環(huán)?？沙掷m(xù)屬性，并通過(guò)面料認(rèn)證，讓每一款面料和服裝都可追溯，才能讓品牌和消費(fèi)者更愿意選擇，也才能讓環(huán)保可持續(xù)的理念不斷傳遞出去。”

(上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔)

資深戶外專(zhuān)業(yè)玩家玩野組合露營(yíng)人阿陽(yáng)在《無(wú)痕露營(yíng)：不留痕跡 只留回憶》的分享中，列出了7大無(wú)痕山林（LNT）原則，給出“提前將礦泉水轉(zhuǎn)到保溫杯里”“避開(kāi)植物活動(dòng)”“帶走所有廢棄物”“使用環(huán)境友好的清潔品”等每個(gè)人力所能及的無(wú)痕行動(dòng)建議。而他的搭檔特種兵禮煜也在采訪中就他看到的戶外行業(yè)現(xiàn)狀作了介紹：“雖然露營(yíng)滿地垃圾的情況還是會(huì)看到，但比較開(kāi)心的是，我遇到的有環(huán)保意識(shí)的人越來(lái)越多，新的年輕人出現(xiàn)了，新的理念也在傳播中，很多人已經(jīng)在積極的踐行環(huán)保。但他們因?yàn)椴粔驅(qū)I(yè)，還是會(huì)無(wú)意識(shí)的對(duì)環(huán)境造成一些損害，如不知道做防火措施導(dǎo)致火星傷害草坪等。這就需要更多專(zhuān)業(yè)的人去傳遞，不僅是意識(shí)上的宣傳，更需要專(zhuān)業(yè)知識(shí)的分享。我和我的搭檔拍攝視頻，除了分享我們喜歡的戶外運(yùn)動(dòng)，也是想通過(guò)自己的一點(diǎn)力量，讓更多人一起守護(hù)我們熱愛(ài)的自然?！?

(特種兵禮煜、露營(yíng)人阿陽(yáng))

理性選擇 適合比極致專(zhuān)業(yè)更重要

傳統(tǒng)觀念中，戶外運(yùn)動(dòng)一定和“專(zhuān)業(yè)”掛鉤！但在“城市戶外”這一全新賽道，適合，比極致專(zhuān)業(yè)更重要。 對(duì)初涉戶外的消費(fèi)者而言，不應(yīng)盲目投身徒步、登山等極限環(huán)境下的戶外運(yùn)動(dòng)，而應(yīng)該從露營(yíng)、飛盤(pán)、騎行、陸沖等輕運(yùn)動(dòng)或城市戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始嘗試，在選擇戶外裝備時(shí)也并非最貴、最專(zhuān)業(yè)就是最好。資深戶外專(zhuān)業(yè)玩家特種兵禮煜就在采訪中提到了他的觀點(diǎn)：“無(wú)論是出于安全考慮，還是基于對(duì)當(dāng)下年輕人興趣偏好的理解，輕運(yùn)動(dòng)或城市戶外運(yùn)動(dòng)的方式都更適合以放松身心為目的的當(dāng)代消費(fèi)者，也能吸引更多的人加入進(jìn)來(lái)。而裝備的選擇也應(yīng)該以適合為第一原則。在只是進(jìn)行輕運(yùn)動(dòng)或城市戶外運(yùn)動(dòng)的情況下，功能的需求可以相應(yīng)放低。而即使是進(jìn)行真正的徒步、登山等運(yùn)動(dòng)，初入門(mén)者前期也無(wú)需選擇最貴、最專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品，可以在體驗(yàn)幾次、明確自己對(duì)極限戶外運(yùn)動(dòng)有濃厚興趣的情況下，再去考慮升級(jí)裝備。”

(特種兵禮煜)

而對(duì)面料供應(yīng)商與品牌方而言，更應(yīng)理性選擇適合的合作對(duì)象以及賽道！萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊就表示，盡管HAOLISHI在戶外面料產(chǎn)品研發(fā)方面已經(jīng)取得了一定的成果，多款基于SORONA®生物基材料創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品獲評(píng)了ISPO全球第一名、全球TOP10、全球精選獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，但相應(yīng)的功能數(shù)據(jù)指標(biāo)仍然沒(méi)有一個(gè)體系化、標(biāo)準(zhǔn)化的測(cè)試研發(fā)：“這就使得，我們還沒(méi)有完全準(zhǔn)備好去應(yīng)對(duì)專(zhuān)業(yè)戶外客戶提出的更為極致的要求。所以我們現(xiàn)階段選擇的核心客戶，是那些想要做城市戶外、輕功能裝的時(shí)裝品牌、設(shè)計(jì)師品牌，我希望與這些又懂時(shí)裝、又有功能專(zhuān)業(yè)性成長(zhǎng)需求的客戶一起成長(zhǎng)，他們也更匹配當(dāng)下階段的HAOLISHI。未來(lái)，等到我們的體系更為完善的時(shí)候，我們就可以去為更專(zhuān)業(yè)的客戶提供更為極致的的服務(wù)。當(dāng)然，我們當(dāng)下也會(huì)持續(xù)去與專(zhuān)業(yè)客戶接觸，去向他們推薦我們的時(shí)裝性戶外面料，哪怕只是合作個(gè)別產(chǎn)品，但他們可以教育、引導(dǎo)我們，讓我們變得更加專(zhuān)業(yè)?！?

(萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊)

除此之外，選擇加碼“城市戶外”賽道，也源于萬(wàn)姿科技在時(shí)裝面料領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與敏銳洞察。在《戶外面料很CHIC》的演講中，萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊指出，不管是奢侈大牌、高級(jí)女裝還是街頭潮牌，都在增加運(yùn)動(dòng)線、城市戶外線的產(chǎn)品，或通過(guò)跨界合作的方式實(shí)現(xiàn)時(shí)裝與戶外運(yùn)動(dòng)的交互，以往互不相干的領(lǐng)域融合傾向越來(lái)越強(qiáng)烈。適用于城市戶外的產(chǎn)品線成為大勢(shì)所趨，且很多的時(shí)裝品牌可以便捷的參與進(jìn)來(lái)。而在對(duì)“城市戶外產(chǎn)品線”進(jìn)行全新定義的時(shí)候，孫磊提出了一個(gè)“新通勤裝”的概念：“在中國(guó)時(shí)裝版塊，通勤裝可以說(shuō)是各個(gè)時(shí)裝品牌賣(mài)的最好的系列，即使是在大家都在提消費(fèi)升級(jí)的時(shí)候，絕大多數(shù)消費(fèi)者也還是沒(méi)有太多的產(chǎn)品細(xì)分，而是一件衣服從早穿到晚。可以預(yù)見(jiàn)，甚至說(shuō)當(dāng)下已經(jīng)在發(fā)生的現(xiàn)象是，我們正在倡導(dǎo)的讓消費(fèi)者能夠從職場(chǎng)直接穿去運(yùn)動(dòng)的城市戶外穿搭設(shè)計(jì)理念，將成為一種新的通勤裝。而這種通勤裝需要的除了柔軟的體感、親膚的質(zhì)地，一定運(yùn)動(dòng)量情況下的透氣性外，時(shí)裝化的外觀更是必不可少。這是HAOLISHI的優(yōu)勢(shì)，也是我們?cè)诔鞘袘敉庑袠I(yè)最大的機(jī)會(huì)點(diǎn)。目前，通過(guò)與SORONA®的合作，HAOLISHI全新升級(jí)的產(chǎn)品屢獲ISPO 認(rèn)證肯定，這對(duì)初入戶外領(lǐng)域的我們來(lái)說(shuō)意義重大。未來(lái)，HAOLISHI還將深度挖掘SORONA®在表層面料、中間填充物、膜等方面的應(yīng)用，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)出在機(jī)能性、戶外感官與環(huán)?？山到夥矫孢M(jìn)一步提升的好產(chǎn)品?！?

緊跟熱點(diǎn) 場(chǎng)景融合與運(yùn)動(dòng)細(xì)分并駕齊驅(qū)

戶外生活和城市美學(xué)的融合，是在體驗(yàn)無(wú)界、潮流無(wú)界、樂(lè)享無(wú)界中，隨時(shí)隨地、自由自在的擁抱戶外，宣泄城市束縛的煩悶。而如何通過(guò)場(chǎng)景無(wú)縫切換的城市戶外產(chǎn)品設(shè)計(jì)，吸引年輕消費(fèi)者，成為品牌創(chuàng)新突破的重點(diǎn)。

傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)服裝，因設(shè)計(jì)不夠個(gè)性、且款式更新較慢，很難吸引更多非戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者穿著，專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)玩家也很少頻繁更換裝備。但當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)服裝被賦予更多時(shí)裝屬性，對(duì)消費(fèi)者的吸引力也將大幅度提升?！救ダ恕縎ORONA® x ISPO x HAOLISHI城市戶外主題展產(chǎn)品展示區(qū)，陳列的一系列以時(shí)裝概念設(shè)計(jì)的戶外產(chǎn)品，便為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了新鮮的視覺(jué)體驗(yàn)，其中，SORONA®帶來(lái)的戶外膠囊系列產(chǎn)品，就從材質(zhì)、色彩、設(shè)計(jì)多個(gè)方面，對(duì)符合當(dāng)代年輕人喜好的舒適戶外服裝，進(jìn)行了全新解答。

“與其說(shuō)是我們想打造一種極致戶外的概念，不如說(shuō)是當(dāng)下更多人希望有一件多場(chǎng)景多應(yīng)用的產(chǎn)品，讓我們?cè)谏习鄷r(shí)、下班運(yùn)動(dòng)時(shí)絲毫不尷尬，且始終是舒適的狀態(tài)，而不用額外增加一件衣服在包里。這就需要這件衣服在設(shè)計(jì)中就充分考慮到運(yùn)動(dòng)的需求，如露營(yíng)需要怎樣的服裝面料來(lái)對(duì)你進(jìn)行更好的保護(hù)？適合玩飛盤(pán)的服裝應(yīng)該具備哪些功能，款式上有哪些需要注意的細(xì)節(jié)？這些都說(shuō)明了場(chǎng)景融合和運(yùn)動(dòng)細(xì)分的需求是并存的。”上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔提出了自己的觀點(diǎn)。

而這一觀點(diǎn)與慕尼黑展覽（上海）有限公司ISPO項(xiàng)目組社群經(jīng)理戴家奕的想法不謀而合：“戶外運(yùn)動(dòng)的種類(lèi)很多，當(dāng)下熱起來(lái)的運(yùn)動(dòng)也不在少數(shù)，如騎行熱、飛盤(pán)熱、露營(yíng)熱等，不管是專(zhuān)業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌，還是想要入局城市戶外的時(shí)尚品牌，都應(yīng)該關(guān)注到行業(yè)的熱點(diǎn)趨勢(shì)，去做一些熱點(diǎn)運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品的結(jié)合，并通過(guò)多場(chǎng)景的融合切換，去覆蓋更多人群。”

萬(wàn)姿科技有限公司市場(chǎng)總監(jiān)孫磊更是將場(chǎng)景作為戶外類(lèi)型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的第一邏輯，提出以應(yīng)用場(chǎng)景的不同定義面料的選擇，再根據(jù)不同運(yùn)動(dòng)品類(lèi)去挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)需求，從而提出相應(yīng)的材料解決方案與功能數(shù)據(jù)指標(biāo)?！爱?dāng)你能夠在產(chǎn)品企劃中針對(duì)什么場(chǎng)景、做哪個(gè)品類(lèi)、有哪些痛點(diǎn)、如何解決等問(wèn)題給出相應(yīng)回答，基本打動(dòng)客戶不會(huì)是問(wèn)題！”

結(jié)語(yǔ)

正如上海華峰瑞訊生物材料有限公司市場(chǎng)經(jīng)理李克潔所說(shuō)的那樣，身處百年未有之變局的第一年，即使世界格局充滿不確定性，但全球?qū)τ诃h(huán)保的重視卻正不斷加深。當(dāng)越來(lái)越多的人將休閑、運(yùn)動(dòng)、健康作為生活中最重要的環(huán)節(jié)，可持續(xù)方法生產(chǎn)的產(chǎn)品和可持續(xù)材料也正越來(lái)越多的融入到戶外和城市戶外中。城市戶外新賽道的可持續(xù)未來(lái)，是時(shí)代的必然趨勢(shì)，也是人心的眾望所歸！