隨著二次元、國潮等圈層的商業(yè)價值不斷釋放,許多商家都get到了跨界營銷、IP聯(lián)名這些爆款密碼,近日,CAMEL駱駝又與zubisu推出聯(lián)名款T恤,借助街頭IP的加持,將camel駱駝的設(shè)計感推到了新的高度。
據(jù)了解,ZUBISU是一家在紐約成立的設(shè)計師品牌,以其引人注目的創(chuàng)意和標志性的兔子角色而聞名。ZUBISU于2015年推出,旨在促進樂觀,深受全球設(shè)計愛好者的喜愛,ZUBISU這個名字來源于動物園這個詞,也是這只俏皮兔子角色的名字。對于駱駝而言,這只看起來頑皮,但是友好的兔子絕對是促成雙方合作的主要因素。此次,駱駝設(shè)計師以旅行為靈感,將街頭與流行文化大膽的進行融合,舒適和休閑的生活是一種主張。
兔兔不止可愛
此次的聯(lián)名系列一共有三款產(chǎn)品,分別是酷動-朋克金屬酷動系、萌動-活力青春萌動系和型動-輕松簡約型動系。分別對應(yīng)朋克耍酷范、時尚酷感,輕松百搭范。
從設(shè)計的角度來看,三款產(chǎn)品都采用了全棉的材質(zhì),搭配了bubisu小兔子圖案印花,舒適和時尚兼具,不花哨也不單調(diào),使整個產(chǎn)品看起來更加年輕,潮流感更強。
ZUBISU印花+Q版駱駝頭像鋪滿ZUBISU印花圖形,遠遠的看過去像迷彩圖,走近一看則發(fā)現(xiàn)是細膩的漫畫繪制。在細密立體的IP聯(lián)名上,刺繡出字母。二者相互呼應(yīng),簡約卻設(shè)計感十足,盡顯型動風(fēng)格。
3D視覺效果金屬感ZUBISU印花,少了一點稚氣卻多了一分朋克氣息,這就是朋克金屬酷動系。
質(zhì)感趣味ZUBISU印花,些許清新和時尚碰撞,風(fēng)趣活力的都市時尚范。
在品質(zhì)上,這款產(chǎn)品一如既往的繼承了駱駝高品質(zhì)的基因,采用了優(yōu)質(zhì)的純棉紗線面料,這種面料的優(yōu)點在于“吸濕透氣不沾皮膚”,能賦予衣身更多呼吸幫助,及時排出濕氣汗液,讓穿著的人時刻保持清爽。
CMAEL駱駝創(chuàng)新科技,倡導(dǎo)健康運動,走向戶外,貼近自然的品牌理念結(jié)合zubisu流行,街頭,熟悉,永恒,富有表現(xiàn)力和鼓舞人心的特征,創(chuàng)造出了獨特的系列產(chǎn)品,穿梭于城市與自然之間,讓身心放松,享受美好生活,就是駱駝這次要傳達給消費者的東西。
二次元、國潮風(fēng)等不同亞文化圈層誕生代表著當代年輕人精神需求和娛樂消費的多樣性。抓住了年輕人因興趣愛好衍生的群體歸屬感,不少品牌嘗到了IP聯(lián)名營銷的紅利。然而,在IP泛濫化、萬物皆可聯(lián)名的現(xiàn)下,年輕消費者對于聯(lián)名款的創(chuàng)意度、品牌契合度和內(nèi)容深度的要求正變得越來越高。而駱駝在進行聯(lián)名合作的時候,不僅從多個維度開拓自身產(chǎn)品的營銷價值,還通過深挖聯(lián)名IP的內(nèi)容價值放大圈層粉絲的忠誠度和長尾效應(yīng)。畢竟,在新時代消費內(nèi)容深耕多年的駱駝,最擅長的就是和各種粉絲群體進行交互,由于駱駝非常懂消費者,所以時常為自己的產(chǎn)品注入新的元素,推陳煥新玩出新花樣,完全就是一種“玩得了科技,站得住潮牌”的派頭。新的內(nèi)容時代,有能力融合多圈層文化的產(chǎn)品將有機會快速搶占市場,才能領(lǐng)跑行業(yè)前沿,才能在跨界融合中改變原有模樣,以全新的姿態(tài)走進大眾視野。
Camel駱駝創(chuàng)立于2000年,在全國155個城市開設(shè)超過2000余家實體店,戶外運動產(chǎn)品連續(xù)9年在天貓等電商平臺成為品類銷售冠軍??缇呈聵I(yè)部于2018年出海,產(chǎn)品遠銷20余個歐美國家,2020年暢銷單品在多個境外電商平臺銷量名列前茅。
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