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在新消費(fèi)崛起的當(dāng)下，悅己價(jià)值、她經(jīng)濟(jì)、已經(jīng)成為女性市場(chǎng)消費(fèi)的主旋律。而女神節(jié)的火熱，更是給這個(gè)市場(chǎng)添了一把火。對(duì)于大多數(shù)女性消費(fèi)者而言，在這個(gè)屬于自己的節(jié)日里以購(gòu)物的方式犒勞自己，已經(jīng)成為一種習(xí)慣。許多品牌商家也隨之推出一系列活動(dòng)福利，但活動(dòng)內(nèi)容往往除了折扣以外就是簡(jiǎn)單的叫賣，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍嚴(yán)重，作為鞋服電商行業(yè)的頭部品牌，駱駝不僅在這個(gè)消費(fèi)熱潮中寵愛(ài)女性消費(fèi)者，還在這場(chǎng)同質(zhì)化的賽道中玩出了差異化，做成一次既有深度意義，也有滿滿誠(chéng)意的活動(dòng),對(duì)于女性的關(guān)注，不只是消費(fèi)。

駱駝：巾幗力量，百毒不侵！

據(jù)了解，駱駝服飾旗艦店此次的3.8活動(dòng)主題叫做#巾幗力量，百毒不侵#，駱駝?wù)J為，今日女性的權(quán)益雖然得到提升，但依然會(huì)面對(duì)來(lái)自社會(huì)、家庭、職場(chǎng)的壓力與偏見(jiàn)傷害，除此之外，來(lái)自自然及內(nèi)心負(fù)面情緒也會(huì)對(duì)女性造成傷害。以上種種可視為“百毒”。所以，駱駝在3月8日這個(gè)專屬于女性的節(jié)日里既號(hào)召女性自信自立自強(qiáng)，對(duì)不公與壓力發(fā)起反擊，同時(shí)也向這個(gè)時(shí)代的獨(dú)立自主的巾幗英雄致敬。

3月是女性綻放的季節(jié)，和很多為了哄女性消費(fèi)而討好女性的商家不同，“有趣，暖心，而非單純的教唆買買買。”是參與者們普遍的感受?；顒?dòng)期間駱駝扮演CAMEL百度不侵煉藥局的角色，創(chuàng)造出多種丹藥（產(chǎn)品），并用丹藥（產(chǎn)品）為飽受各種毒（壓力）毒害的青年人對(duì)癥解毒，幫助他們變得更加強(qiáng)大。

駱駝針對(duì)“百毒”制造的六款“丹藥”分別是治療“疲勞”的少女元?dú)獾?、抵擋“惡毒言論”的養(yǎng)顏排毒散、反抗“壓力”的壓力回?fù)敉琛豢町a(chǎn)品是一種壓力的解藥，巧妙利用醫(yī)學(xué)里的毒與解毒的概念，不得不說(shuō)駱駝此舉非常具有創(chuàng)意。另外，活動(dòng)同期主推的少女元?dú)獾ず蛪毫負(fù)敉枋艿搅朔浅６嘞M(fèi)者的喜愛(ài)。為了讓整個(gè)活動(dòng)的顆粒度更加飽滿，此次駱駝在產(chǎn)品的展示上采用了一種新的視頻形式，有別于以往單一的產(chǎn)品的展示，現(xiàn)在的視頻加入了產(chǎn)品海報(bào)的邊框，將產(chǎn)品和活動(dòng)主題呼應(yīng)，多方位加強(qiáng)了和消費(fèi)者的互動(dòng)感，消費(fèi)者自然更愿意為之買單。

值得一提，為了鼓勵(lì)女性獨(dú)立自主的精神，駱駝在這個(gè)女神節(jié)推出了3組女性自強(qiáng)為主題的沙雕視頻，獲得了數(shù)萬(wàn)的點(diǎn)擊量，受到了大量的網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。

駱駝3.8沙雕視頻

誰(shuí)說(shuō)女子不如男？女性能頂半邊天。很多時(shí)候馬太效應(yīng)也是存在的，在被男性長(zhǎng)期占據(jù)的領(lǐng)域，人們總是習(xí)慣地讓男性更強(qiáng)，女性更弱，但是女性從來(lái)沒(méi)有技不如人?；咎m、居里夫人、武則天、李清照都是人類歷史上各個(gè)領(lǐng)域里的巾幗豪杰，而在現(xiàn)實(shí)生活中每一個(gè)女性都有著自己的角色，或許是母親、或許是同事……但幾乎沒(méi)有人會(huì)第一想到用獨(dú)立女性的標(biāo)簽去定義她們，因?yàn)樗齻兊纳砩?，?shí)在是有太多閃光點(diǎn)，正如駱駝最后一張創(chuàng)意海報(bào)后面要表達(dá)的深意：在種種困難之中前行、即便你我很平凡，也是在創(chuàng)造歷史。

駱駝創(chuàng)意海報(bào)

駱駝創(chuàng)意海報(bào)