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2020年12月2日晚,E.I一愛親子時裝2021秋"火星兒"主題發(fā)布會在德清開元森泊度假酒店內(nèi)圓滿落幕。本次發(fā)布會緊緊圍繞"親子"作搭建、視覺、流程和體驗的一體化展開,專門安排了親子簽到、親子直播打卡、親子紅毯秀、親子酒會、親子大秀等一系列親子體驗活動,客戶和意向客戶、媒體和親子KOL紛紛豎起大拇指和發(fā)朋友圈直呼驚艷!

親子絕不只是細分定位 更是本次發(fā)布會貫穿全場始終的焦點

2018年12月30日,E.I一愛開出了第一家店,短短兩年時間,E.I在全國范圍內(nèi)已達有效店鋪達120+家,多店用戶和區(qū)域化發(fā)展趨勢非常明顯。親子時裝的細分定位已經(jīng)逐步地,慢慢浸潤到童裝客戶和消費者的心智認知里,一提到親子裝,便立馬想到E.I親子時裝。E.I有了自己非常明確的市場地位和擁護者。

相比往屆所有新品發(fā)布會,E.I這次火星兒發(fā)布會看頭連連。E.I從創(chuàng)立之初就堅持"親子"主打,前兩年的操作一直圍繞這個概念和價值在做沉淀,從這次發(fā)布會起,開始圍繞"親子"去做多維的展開。本次主題名為"火星兒",夢想將"火星兒"淀成鮮艷純凈且高貴的鈷藍色,寓意每一位蒞臨本次發(fā)布會現(xiàn)場的大小朋友,都是飽含激情與夢想的"火星兒",創(chuàng)意滿滿,勇敢追求向前愛。晚飯后立馬換裝,蜂擁而至至打卡口焦慮等待。六點半,E.I工作人員準時打開"星空長廊",一組組親子家庭,沉浸在火星墻的簽名打卡、親子紅毯秀打卡、直播打卡中,遲遲不肯離開星空長廊現(xiàn)場。

進入發(fā)布會現(xiàn)場,是浪漫愛意的親子酒會現(xiàn)場,視覺效果更驚艷。前后排沒關(guān)系,你可以同同桌伙伴舉起酒杯,共同欣賞從你眼前閃亮走過的每一個潮酷神氣的麻豆!親子大V和客戶們瘋狂發(fā)圈,被E.I這次發(fā)布會的全程親子亮相和內(nèi)容創(chuàng)意折服。

E.I啟動跨界合作升維 開創(chuàng)服飾與綜藝IP內(nèi)容合作先河

跨界對于E.I并不鮮見。2019年,E.I分別同國際知名IPSNOOPY和國內(nèi)公益機構(gòu)歌路營聯(lián)名,再以明星親子聯(lián)袂示范親子穿搭,收獲了廣大客戶用戶的一致好評。E.I于今年9月份始,同國內(nèi)少兒內(nèi)容領(lǐng)域第一梯隊的領(lǐng)軍綜藝節(jié)目——阿里文娛系統(tǒng)銀河酷娛旗下的《火星少年計劃》進行多維度溝通與了解,于10月份正式確認同"火星少年計劃"的IP跨界聯(lián)名合作。

《火星少年計劃》作為中國潮童走秀的標桿產(chǎn)業(yè),旗下是一支5-14歲的有才藝、有夢想、有個性的少年兒童團隊。此綜藝節(jié)目希望讓熱愛舞臺的孩子聚集一起,運用成長記錄式的手法,打造一個以火星為IP的全新產(chǎn)業(yè)王國,助力他們實現(xiàn)他們的個性夢想。作為兒童時尚界的超級IP產(chǎn)品,火星少年計劃將于2021年1月1-4日開啟第三季全新旅程。出于此,E.I一愛親子時裝總經(jīng)理孫明濤先生和火星少年計劃總導(dǎo)演林晟先生達成共識,將對方定義為超級同頻的合作伙伴,通過生態(tài)融合、內(nèi)容創(chuàng)新、IP價值延展等優(yōu)勢,共同創(chuàng)造出一個主題帶領(lǐng)下的極富吸引力、獨特體驗感的線上線下共振模式,從而合力探索親子與少兒的多維度領(lǐng)域,將彼此旗下的內(nèi)容和產(chǎn)品,打造為品牌爆款,賦能整個品牌的持續(xù)發(fā)展。

E.I一愛堅持守正+出新 啟動公私域全域營銷賦能親子新零售

經(jīng)歷了2019年的試錯,2020年的調(diào)盤,到2021年,E.I一愛親子時裝將進入到相對穩(wěn)定期和高速發(fā)展期。品牌總經(jīng)理孫明濤先生在本次發(fā)布會上明確:E.I一愛2020年財年主題是"規(guī)范"!E.I一愛,永遠堅守做一件事,那就是堅守初心,守著"親子",做著一件"親子新零售事業(yè)"。同時,引申出一個新的品牌價值觀,那就是"每一份獨特"。本次"火星兒"的發(fā)布主題,即是向業(yè)界宣告,E.I尊重每一份獨特,尊重每一個家庭、尊重每一個有個性有夢想的孩子。E.I一愛致力于為每一份親情,表達和傳遞獨特的關(guān)系。

E.I總經(jīng)理孫明濤先生指出,2021年,E.I一愛核心區(qū)域堅持專賣,調(diào)整不良店鋪,加強門店活動與變價管理,保證同一區(qū)域的一致性,同時加強規(guī)范全渠道運營細則,特別是商場渠道的形象、商品和零售管理。守正是守基本盤,守住親子定位,緊跟核心趨勢,穩(wěn)住利潤的主要來源。在此基礎(chǔ)上,品牌強調(diào)出新,用新思維、新方法、新工具,解鎖與多元化運維這份業(yè)內(nèi)公認的開創(chuàng)性的親子新零售事業(yè)。

E.I一愛親子時裝快速領(lǐng)跑的秘訣是什么?E.I一愛的確是一個非常激情、潮酷且富有詩意的品牌,她有自己的成長秘訣和哲學(xué)。親子愛+親子美學(xué)+親子生活方式是E.I一愛的品牌哲學(xué)。堅定做親子時裝領(lǐng)跑者,締造業(yè)界獨一無二價值。高顏值+高品質(zhì)+高性價比是E.I一愛的商品哲學(xué),決心做好親子系列,聚焦親子定位和親子美學(xué)的商品實踐,在人群聚焦和人群寬度上把好時間進度關(guān),及時靈活調(diào)整碼段、結(jié)構(gòu)、版型與規(guī)則。全渠道+新零售+社群運營+親子夏令營是E.I的營銷哲學(xué),堅守模式底線,深入探索社群運營,選取店鋪作打樣,深諳社群運營的難度,深知關(guān)系和粘性必須有愛的傾注,精細化運作貴在細節(jié)和堅持。IP+明星+綜藝+KOL+直播+短視頻是E.I的內(nèi)容哲學(xué),2021年將火力全開新媒體戰(zhàn)略,加強直播賦能,重力突破公私域社群內(nèi)容輸出與品牌內(nèi)容多領(lǐng)域種草。

本次發(fā)布會,E.I一愛重磅宣告與火星少年計劃的IP跨界,火星方也派出陣容強大的導(dǎo)演團隊蒞臨現(xiàn)場,共同開啟2021年雙方內(nèi)容智造與營銷賦能的合作戰(zhàn)幕!期待這批新興的品牌黑馬,創(chuàng)造2021年的業(yè)界傳奇!